Amazon publiziert durchwachsene Finanzzahlen: Kindle-Hoch überschritten?

31.01.2014 Johannes Haupt (Fachredakteur) 4 Kommentare

74 Milliarden US-Dollar Umsatz im Jahr 2013, davon allein 25 Milliarden im Weihnachtsquartal, ein Netto-Gewinn von 274 Millionen US-Dollar nach einem Verlust im Vorjahr – die neuen Finanzzahlen von Amazon lesen sich so schlecht nicht. Insbesondere beim Kindle-Geschäft sehen Analysten und Aktionäre aber Grund zur Besorgnis.

Auf Quartalsbasis hat Amazon seinen Umsatz um 20 Prozent steigern können, im Vergleich der Gesamtjahr 2012 und 2013 sogar um 22 Prozent. Das Umsatzwachstum verteilt sich allerdings ungleich: Während das Nordamerika-Geschäft um 28 Prozent zulegte, waren es international "nur" 14 Prozent.

Analysten hatten mit noch etwas mehr Umsatz und Gewinn gerechnet, nachbörslich gab der Amazon-Kurs am gestrigen Donnerstagabend nach Börsenschluss um zeitweise 10 Prozent gab. Nachdem Amazon.com in einem Analysten-Gespräch eine Erhöhung der Prime-Mitgliedschaftsgebühr um 20 bis 40 US-Dollar in Aussicht stellte (in den USA mit 79 US-Dollar ohnehin deutlich teurer als bei uns, allerdings auch wesentlich mehr Medien und Dienstleistungen beinhaltend), erholte sich der Kurs aber schnell wieder, skizziert die New York Times. Aktuell liegt die Aktie nachbörslich um 4,6 Prozent im Minus, nachdem sie im Tagesverlauf in Erwartung der Zahlen allerdings 4,8 Prozent zugelegt hat. Unter dem Strich steht jetzt also sogar ein kleines Plus, von einem "Einbruch" kann keine Rede (mehr) sein.

Vor allem Kindle Fire bereitet Sorgen

Auffällig wenig Informationen – genauer gesagt: gar keine – gibt Amazon zur Zahl verkaufter Kindle eBook Reader, Kindle Fire Tablets und Kindle Books, bemerkt The Digital Reader. In den Vorjahren machte Amazon hier immerhin noch grobe Angaben ("Millionen Geräte verkauft", …). Zwar war Amazon vor allem im Weihnachtsgeschäft mit Preisaktionen deutlich zurückhaltender als hierzulande die Tolino-Allianz, gerade die Tablets werden aber ohnehin zu Niedrigpreisen abgegeben. Analysten gehen davon aus, dass Amazon bei einem deutlich gewachsenen Gesamtmarkt im Jahr 2013 weniger Tablets verkauft hat als 2012 und damit massiv Marktanteile verlor.

Weltweite Tablet-Verkäufe 2013, Schätzung von IDC

Auch in Deutschland haben die Kindle-Tablets einen schweren Stand. In der Elektronik-Bestsellerliste von Amazon.de liegen Kindle Paperwhite und Kindle aktuell auf den Plätzen 1 und 2, der Kindle Fire 7 HD als meistverkauftes Amazon-Tablet aber auf Platz 23 (!). Während im Tablet-Bereich die Konkurrenz groß ist, kann sich Amazon im eBook-Reader-Bereich seiner Marktführerschaft sicher sein, wenngleich hierzulande die Tolino-Allianz den Platzhirsch bedrängt. Abgesehen von Australien kam im Jahr 2013 allerdings auch kein neuer bedeutender "Kindle-Markt" hinzu, und die besetzten Märkte sind zunehmend gesättigt. Somit sind irgendwann naturgemäß keine Wachstumsraten im hohen zweistelligen Prozentbereich erzielbar – eine natürliche Entwicklung, die an der Börse aber natürlich gar nicht gerne gesehen wird.