Rowohlt digitalbuch plus: Guter 1. Wurf, Luft nach oben

08.10.2010 Johannes Haupt (Fachredakteur) 20 Kommentare

In einem Frankfurter Hotel in Buchmesse-Nähe stellte Rowohlt gestern Mittag seine ersten vier Enhanced eBooks vor – wenige Stunden, nachdem die von textunes programmierten Apps von Apple freigegeben wurden. Die Anreicherungen der zwischen 13 Euro und 19 Euro kostenden Titel variieren dabei in Umfang, Beschaffenheit und Qualität.

Entsprechend mutig ging Rowohlt bei der Konzeption ans Werk. Dabei machte es einen schon bei den digitalbuchplus Launchtiteln deutlich sichtbaren Unterschied, in wie weit sich die Autoren für das Projekt begeistern können und bei der Anreicherung mitwirken.

Ein Musterbeispiel ist hier sicherlich Strohfeuer (alle Buchlinks zu iTunes) von Sascha Lobo, dem ersten angereicherten Belletristiktitel von Rowohlt. Beim Lesen auftretende Fragen können hier direkt via Buchfrage-Widget (Kollege Martin beschreibt das Tool von Lovelybooks drüben bei Netzwertig en detail) an den Autor gerichtet werden. Ohne die Bereitschaft von Sascha, die wohl vielen Hundert auflaufenden Fragen zu beantworten – sein Track Record liegt aktuell bei 925 Reaktionen an einem Wochenende -, wäre ein solcher Dienst überhaupt nicht möglich.

Auch Bernhard Hoecker und Tobias Zimmermann, Autoren vom der humoristischen Reiseerzählung Meilenweit für kein Kamel, hatten erkennbar Lust auf das App-Projekt. Neben zahlreichen zusätzlichen Fotos und Videos rund um ihren Tripp vom Allgäu nach Jordanien findet sich ein wirklich spaßiger und innovativer "Korrekturmodus" in der App. Die Veränderungen des Lektorats können hier rückgängig gemacht werden, man bekommt sozusagen den "Directors Cut" zu Gesicht. Als Schmankerl gibt es sogar einen Audio-Kommentar von Hoecker zu den Veränderungen, wo sich der Autor etwa übers Streichen einzelner Wörter echauffiert.

Wahrsager Torsten Havener hat sich für die Anreicherung seines Ich weiss, was du denkst an (und in) den Starnberger See begeben, dort allerlei quasi-interaktive Videos gedreht. Die Manipulationen (/Wahrsagereien) werden hier auf eine audiovisuelle Ebene konvertiert- sicherlich kein Must-Have, aber eine interessante Alternative zur Textform.

Im Vergleich zu diesen drei Titeln fällt die Einstein-Monographie von Johannes Wickert (übrigens dem einzigen Autor, welcher der Rowohlt-Präsentation fern blieb) doch etwas nach unten ab. Auch hier fanden Videos und Tonmitschnitte ihren Weg ins Buch – die eingebundenen Aufnahmen von zeitgenössischer (=überschaubarer) Qualität stellen allerdings nur einen mäßigen Mehrwert dar, wirken wie von Youtube syndiziert und irgendwie fremdartig. Weiterhin wurden einige Faksimiles eingebunden und vertont, ein Video-Interview mit einem Professor zur Bedeutung Einsteins aus Sicht der heutigen Wissenschaft geführt. Dabei handelt es sich zwar um nette Gimmicks; dabei ist jedoch nichts, was sich auch kostenlos aus dem "offenen" Internet aufs iPhone/iPad bekommen ließe. Ein Zusatznutzen wird hier allenfalls durch den Komfort erzeugt, "alles" aus einer Hand und an einem Ort zu bekommen.

Die drei Sachbücher kosten als Enhanced eBook 13 Euro und damit 3 Euro bzw. 30% mehr als Print /eBook (Rowohlt bietet digitale Bücher sozusagen aus grundsätzlich-existenziellen Überlegungen keinesfalls günstiger an als gedruckte Literatur, wie Geschäftsführer Peter Kraus vom Cleff bei der Pressekonferenz betonte – naja); ein Aufpreis, der die zusätzlichen Aufwendungen für die Anreicherung wiederspiegelt und bei entsprechendem Mehrwert sicherlich in Ordnung geht.

Sascha Lobos "Stohfeuer" fällt hier in sofern aus der Reihe, als dass alle drei Medienformen – Print, epub eBook, Enhanced eBook – exakt gleich teuer sind. Sascha betrachtete das Thema 'Pricing' im Gespräch mit lesen.net aus einer sehr pragmatischen und kundenzentrierten Perspektive: Wenn der Nutzer statt eines gedruckten (=ins Regal stellbaren, verleihbaren, …) Buches fürs gleiche Geld nur eine digtale Datei angeboten bekommt, müsse man ihm zumindest an anderer Stelle einen Mehrwert bieten. Zudem verspricht sich Sascha für sich selbst einen Lerneffekt durch die Interaktion mit dem Nutzer – die im Buchwidget gestellten Fragen machtem ihm transparent, wie Leser einzelne Textpassagen rezipierten.

Rowohlt möchte künftig 3-4 Enhanced eBooks pro Halbahr in den App Store schießen. Vorerst wird nur das iPad bespielt, Android Devices habe man aber natürlich auch auf der Karte. Mit seinen ersten Enhanced eBooks befindet sich Rowohlt auf dem richtigen Weg, wenngleich Verkaufserfolge a là USA (The Elements soll sich allein dort inzwischen 130.000x verkauft haben) sicherlich erst einmal außerhalb der Reichweite sind. Während es am Preisgefüge für Enhanced eBooks aus unserer Sicht wenig auszusetzen gibt, muss Rowohlt im Bezug auf 'konventionelle' digitale Literatur aber noch einmal in sich gehen – zumindest, wenn man den auf der Pressekonferenz angepeilten Digital-Umsatzanteil von mittelfristig 15%-20% tatsächlich erreichen möchte.