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Tolino Shine: Zahl der Exklusiv-Titel wächst

Immer mehr eBooks werden exklusiv bei Tolino-Alliierten verkauft, buecher.de trommelt aktuell für ein "spezielles tolino-Angebot". Die Werbung ist allerdings irreführend, zudem sollte der Hintergrund der Entwicklung allen eBook-Reader-Nutzern Sorge bereiten.

"Diese eBooks gibt es nur auf dem tolino", wirbt Tolino-Partner buecher.de aktuell in seiner eBook-Rubrik. Was sich dahinter verbirgt, ist wenig spektakulär: Sechs eBooks vom Autorenpaar Jörg und Corinna Kastner, die schon vor mehreren Jahren gedruckt veröffentlicht wurden. Als Verlag tritt die ehemalige Verkaufs- und heutige Distributionsplattform Pubbles (Bertelsmann) auf, wo die eBooks vergangene Woche erschienen.

"Nur für Tolino": Falsches Versprechen

exklusiv

Der Werbeslogan, die eBooks gebe es "nur für den Tolino", ist falsch (beziehungsweise das, was damit suggeriert wird). Anders als Amazon setzt die Tolino-Allianz nicht auf einen eigenen Kopierschutz, sondern verkauft eBooks mit dem gleichen Adobe-DRM wie alle anderen eBook-Stores abseits von Amazon (und Apple) auch. Entsprechend kommen auch alle Lesegeräte außer denen der Kindle-Familie mit den vermeintlich nur für Tolino verfügbaren eBooks zurecht. Im Marketing offenbart sich hier eine gewisse Schizophrenie: Einerseits wird der Tolino als offene Plattform beworben, andererseits wird für Exklusiv-Titel getrommelt. Das passt nicht zusammen. [Update 16:50 Uhr: Inzwischen hat buecher.de die Werbung ausgetauscht. Außerdem sei erwähnt, dass die beworbenen eBooks frei von hartem DRM sind, womit sie mittels Konvertierung legal auf dem Kindle geschmökert werden können]

Die Pubbles-Titel sind dabei längst nicht die ersten eBooks, die nur im Amazon-Universum verkauft werden. Erst letzte Woche eröffnete der Bild eBook Store (powered by buecher.de), ausschließlich dort ist eine "Bild Klassikerbibliothek" erhältlich. Immerhin: Weil Bild die eBooks ohne DRM verkauft, sind sie auch auf dem Kindle lesbar. Anders verhält es sich bei von Weltbild (/Droemer Knaur) selbst verlegten eBooks, die mit hartem Kopierschutz bestückt sind und sich einer großen Nachfrage erfreuen. In den aktuellen eBook Charts sind zwei der zehn meistverkauften eBooks aus dem Weltbild-Verlag, darunter Jojo Moyes' Eine Handvoll Worte, das erst ab Ende Dezember als Kindle Book erhältlich sein wird.

Verlage und Autoren stärken "Walled Garden" von Amazon

Freilich ist die Zahl der exklusiven epub-eBooks nichts gegen die Kindle-Book-Armada, die exklusiv auf Amazon.de verkauft werden. Teilweise zeichnet sich Amazon mit seinem Label AmazonCrossing dafür verantwortlich, teils sind aber auch Verlage und Autoren Schuld an der Entwicklung. Gerade viele Self Publisher bieten ihr eBook nur bei Amazon.de an und wählen dann auch noch freiwillig einen harten Kopierschutz, so dass ihr Werk auch garantiert nicht von Besitzern eines Tolino Shine oder anderer epub-Lesegeräte geschmökert werden kann. Sechs der acht Indie-Titel in den aktuellen Amazon-Top-10 sind freiwillig mit hartem DRM versehen (Positiv-Beispiele: Catherine Shepherd und Hannah Kaiser) – das ist aus ökonomischer Sicht dumm und stärkt langfristig auch noch die Walled Garden, von denen niemand profitiert außer ihre Betreiber.

<Bildnachweis: Walled Garden von Shutterstock>

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Kommentare


Studie: 86% der eBook-Leser kaufen immer beim gleichen Anbieter [+ Umfrage] » lesen.net 23. Januar 2014 um 16:19

[…] und entsprechend immer wieder exklusive Sonderangebote gibt. Zwar offerieren auch hierzulande immer mehr Stores exklusive eBooks – ein Dan Brown im einstelligen Dollar-Bereich hat aber dann doch noch eine andere Attraktivität […]

Antworten

Ein Jahr Tolino-Allianz: Strauchelnder Hoffnungsträger » lesen.net 31. März 2014 um 15:59

[…] schwer quersubventionierbar, der Markt extrem umkämpft. Daneben gab es in den letzten Monaten Bestrebungen, die Zahl der Exklusiv-Titel auszubauen und hier ein Gegengewicht zur Indie- und […]

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Ende einer Ära: Letzte “Club”-Filialen schließen » lesen.net 31. März 2015 um 15:56

[…] Und das “Club”-Modell lebt ohnehin weiter – inzwischen hat jeder Tolino-Partner eigene vergünstigte Exklusiv-Titel im […]

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