Amazon testet eigene Ladengeschäfte

06.12.2013 Johannes Haupt (Fachredakteur) 6 Kommentare

Der Online-Händler Amazon macht sich in der Weihnachtszeit in US-amerikanischen Einkaufszentren breit. An verschiedenen Standorten sind "Pop-Up-Stores" aufgebaut, wo Interessierte die Kindle-Familie austesten und bei Gefallen auch gleich über futuristische Automaten kaufen können. Aus dem Testballon könnte eine Dauereinrichtung werden.

Microsoft hat sie, Apple sowieso, Google arbeitet daran – und offenbar denkt auch Amazon darüber nach, stationäre Läden zur Ausstellung seiner eigenen Produkte zu eröffnen. Das Wallstreet Journal berichtete vergangene Woche über Amazon Pop-Up Stores in verschiedenen Einkaufszentren. Interessierte können dort in einer Art nachgebautem Wohnzimmer die eBook Reader und Tablets aus der Kindle-Familie in die Hand nehmen und testen, angeleitet von Amazon-Mitarbeitern.

Kindle Automat

Bei Interesse können die die Geräte auch gleich kaufen. Das geschieht zumindest teilweise über Automaten, die die Geräte nach Bezahlung über eine Klappe ausspucken (das Bild bekam Actualitte zugespielt). The Digital Reader bekam auf Nachfrage von Amazon mitgeteilt, die Pop-Up-Stores seien Teil einer Marketing-Kampagne (in deren Rahmen auch die aktuellen Werbespots produziert wurden).

Amazon drängt in die Innenstädte

Die Popup-Stores in den Einkaufszentren sollen nicht dauerhafter Natur sein, sagt Amazon. Auffällig ist aber schon, auf wie breiter Basis Amazon in den stationären Handel drängt. Schon seit einigen Jahren hat man branchenfremde Offline-Vertriebspartner (in Deutschland gibt es die Kindle-Familie unter anderem bei Mediamarkt/Saturn und bei Gravis), in Großbritannien gibt es ein Kooperationsabkommen mit der Buchhandelskette Waterstones. Und mit Amazon Source will der Online-Händler stationäre Buchhandlungen zum Kindle-Verkauf animieren (was dem Vernehmen nach bislang eher mäßig klappt).

Ganz ohne stationäre Präsenz geht es offenbar doch nicht für die Kindle-Familie, Interessierte wollen ihre künftigen Lesegeräte zumindest einmal in der Hand gehabt und ausprobiert haben (wenngleich dieser Faktor durch die zunehmende Verbreitung in den letzten Jahren weniger wichtig geworden ist). Ob der nächste Schritt eigene Retail Stores sind, wie es andere große US-Technologieunternehmen vorgemacht haben, hängt wohl auch vom Erfolg des aktuellen Testlaufs ab.