Amazon vervielfacht Tablet-Verkäufe

02.02.2016 Johannes Haupt (Fachredakteur) 2 Kommentare

In der Vorweihnachtszeit wurde Amazon von der Nachfrage nach dem Sieben-Zoll-Tablet Fire geradezu überrannt, in den USA war das Gerät wochenlang nicht zu bekommen. Ein Analystenhaus bescheinigt Amazon jetzt ein starkes Comeback in einem stark schrumpfenden Tablet-Markt. Beliebt ist das Fire vor allem dank seines sehr attraktiven Preises, der aktuell sogar noch einmal reduziert wurde.

Tolles Preis-Leistungsverhältnis

Einstmals der iPad-Rivale Nummer 1, geriet die Fire-Serie von Amazon in den letzten Jahren immer mehr ins Abseits. Technisch waren die Geräte zwar über jeden Zweifel erhaben, das geschlossene App-Ökosystem mit dem im Vergleich zum iOS App Store und zu Google Play nur sehr dünn befüllten Amazon App Shop ließen allerdings viele Interessierte Abstand nehmen.

An der Auswahl im App Shop hat sich in den letzten Monaten nichts grundlegendes geändert, wohl aber in der Preisgestaltung. Amazon legte die höherwertigere Fire-HDX-Reihe auf Eis und präsentierte dafür im Herbst vier Einstiegsgeräte zwischen 6″ und 10″ Bildschirmdiagonale mit durchweg sehr attraktivem Preis-Leistungsverhälnis. Hervor sticht vor allem das schlicht Fire betitelte Sieben-Zoll-Modell für 49 US-Dollar beziehungsweise 59 Euro.

Für technisch vergleichbare Geräte ist gemeinhin doppelt bis dreimal so viel Geld in die Hand zu nehmen. Das überzeugte in den letzten Monaten dann offensichtlich auch Tablet-Interessierte, die – geringeres App-Angebot hin, Werbeanzeigen auf dem Sperrbildschirm und in den Menüs her – millionenfach zum Fire griffen und zeitweilig sogar die Amazon-Lager restlos leerkauften.

Fire-Verkäufe fast verdreifacht

In einer neuen Prognose des Analystenhauses IDC spiegelt sich der Erfolg des Fire jetzt beeindruckend wider. Demnach verkaufte Amazon im vierten Quartal 2015 5,2 Millionen Tablets, fast 3x so viele wie im Vorjahreszeitraum (1,9 Millionen Geräte). Nur Apple (16,1 Millionen) und Samsung (9,0 Millionen) konnten im Weihnachtsquartal mehr Tablets absetzen. Die Zahl ist vor allem vor dem Hintergrund beeindruckend, dass der Gesamtmarkt stark schrumpft. Gemäß IDC wurden 2015 weltweit 206 Millionen Tablets verkauft, 10,1 Prozent weniger als noch 2014.

Das Analystenhaus glaubt aber nicht, dass der Erfolg anhält. Das Fire Tablet sei demnach vor allem dank seines Kampfpreises erfolgreich, der in der Vorweihnachtszeit eine übergeordnete Rolle spiele. Bei Geschenken werde vornehmlich auf den Preis geachtet, beim Kauf zur eigenen Nutzung vor allem auf die Leistung – und hier lägen andere Hersteller vorne. Das Fachblog The Digital Reader hält dagegen, genauso wie der Preis sei das Marketing entscheidend für den Verkaufserfolg, und unabhängig vom Kampfpreis sei das Fire Tablet ein ausgezeichnetes Produkt.

Prime-Angebot: Fire Tablet für 49 Euro

Dass Amazon nicht nur im Weihnachtsgeschäft preisaggressiv zu Werke geht, lässt sich gerade auch bei uns beobachten. Prime-Mitglieder bekommen das Fire Tablet aktuell und noch bis Donnerstag für 49 Euro statt 59 Euro bei Amazon.de.