Tablet vs. Smartphone: Klarer Gewinner in Sicht
Kaum Innovation, wenig gesonderter Nutzwert. Es sieht so aus, als müssten sich Tablets – einst als großer Konkurrent von gleichzeitig Smartphone und Laptop gehandelt – jetzt geschlagen geben. Ein neues Indiz dafür sind die aktuellen Verkaufszahlen, die Apple am Montagabend nach Börsenschluss veröffentlichte.
Als 2010 mit dem iPad das erste nennenswerte Tablet auf den Markt kamen, wurden sie als Hybrid-Form aus Computer und Smartphone als große Konkurrenz für beide Geräte gehandelt. Knapp fünf Jahre danach kommt jetzt die Kehrtwende. Immer größere und leistungsfähigere Smartphones und neue Misch-Formen wie Phablet und Surface drohen das Tablet vom Markt zu verdrängen. Damit würde sich eine unserer 5 E-Reading-Vorhersagen für 2015 erschreckend schnell erfüllen.
Trotz Gold kein Bestseller: iPad Air 2
iPad-Verkaufszahlen rückläufig
Neustes Beispiel: Die am Montagabend veröffenllichten Verkaufszahlen des zweiten Quartals vom Giganten Apple, auf die der Fachdienst für Online Marketing om8 hinweist. Der Umsatz von Apple wuchs bis Ende März um 27 Prozent auf 53,7 Milliarden Euro. Den größten Anteil (mehr als zwei Drittel) daran hat das iPhone, dessen Verkauf auch nach dem Weihnachtsgeschäft boomt. Das iPad dagegen schwächelt deutlich. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sanken die Verkaufszahlen um 23 Prozent. Die in der letzten Zeit ebenfalls eher schwachen der Verkäufe der Mac-Computer, konnten wieder zulegen, sodass deren Umsatz den des iPads tatsächlich wieder übertrifft. Das erscheint als ein Indiz dafür, dass Kunden sich wieder eher für Smartphone oder Computer entscheiden, als für die Misch-Form Tablet.
Google Nexus 7 (2013)
Nexus 7 verschwindet vom Markt
Ein weiterer Hinweis auf die direkte Konkurrenz und die wichtige Rolle der Display-Größe ist, dass Google offenbar sein mit 7 Zoll eher kleines Nexus-7-Tablet aus dem Handel zu nehmen scheint. Das Gerät, dass 2013 auf den Markt kam, war zwar nicht mehr das neuste, jedoch das einzige Nexus-Tablet dieser Größe. Als Alternative bleibt nur das Nexus 9, dass mit einem 8,9 Zoll-Display deutlich größer ist und sich dadurch wieder mehr vom Smartphone abhebt.
Schon beim Mobile World Congress im März fiel auf, dass die vorgestellten neuen Smartphone-Modelle, mit Displays von teilweise über 5 Zoll, sich immer mehr der Standard-Tablet-Größe nähern. Tablet-Innovationen wurden dagegen fast gar keine präsentiert. Das bestätigte den Eindruck vom Jahresanfang, dass der Tablet-Markt weiter stagniert.
Spezialisierung als letzte Chance
Das größte Problem der Tablets ist, dass ihnen ein spezifischer Vorteil fehlt. In den meisten Fällen werden sie als Unterhaltungs-Medien genutzt, also zum Spielen, Lesen, Videos schauen und Surfen in sozialen Netzwerken. Das alles können Smartphones aber auch. Wenn Tablets nun also der Vorteil des größeren, komfortablen Displays fehlt, gibt es kaum einen Grund dieses zusätzliche und noch dazu kostenintensive zweite Gerät anzuschaffen und mit herumzutragen. Die beste Chance für Tablets weiterhin am Markt zu bestehen, wäre dann wohl die Spezialisierung in eine bestimmte Richtung, ähnlich die beim eBook Reader. Eine mögliche Richtung wären beispielsweise dedizierten Gaming-Tablets.
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