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Neue Hörbuch-Studie: Zahl der täglichen Hörer fast verdoppelt

Podcasts und Hörbücher sind aus dem Alltag der Deutschen immer weniger wegzudenken. Gemäß der der zur Frankfurter Buchmesse veröffentlichten Audible-Studie "Hörkompass 2019″ hat sich die Zahl der täglichen Hörer innerhalb eines Jahres nahezu verdoppelt. Gleichzeitig hören erstmals mehr Menschen digitale Hörbücher als auf CDs.

Der Audible Hörkompass ist eine von Amazon-Tochter Audible beauftragte Studie zur Hörkultur in Deutschland und wird seit 2016 vom Meinungsforschungsinstitut Kantar Emnid durchgeführt. Das Institut befragte für den Hörkompass 2019 insgesamt 2.024 Teilnehmer ab einem Alter von 14 Jahren per Telefon.

Nahezu 8 Millionen Deutsche hören täglich Audio-Inhalte

Insgesamt nutzen nun 23 Millionen Menschen Hörbücher, Hörspiele oder Podcasts. Im Vergleich zu 2018 ist das nur eine kleine Steigerung, waren es da doch schon 22 Millionen Hörer. Im Vergleich zu 2017 hatte sich 2018 die Anzahl der Hörer aber bereits um vier Millionen gesteigert.

Nun scheint sich der Fokus auf eine tägliche Nutzung der Medien zu verlagern. Knapp acht Millionen (7,8 Mio.) Deutsche hören mittlerweile täglich Audio-Inhalte.

Das sind beinahe doppelt so viele wie noch im Vorjahr, wo es 4,2 Millionen waren. Im Vergleich zu 2016 (2,1 Mio.) hat sich diese Zahl fast vervierfacht. .

Hörer schätzen Alternative zur "Bildschirmzeit"

Ein wesentlicher Vorzug von Hörbüchern ist es, Inhalte ohne zusätzliche Bildschirmzeit konsumieren können.  Bildschirm-Müdigkeit ist in unserer heutigen Gesellschaft weit verbreitet. Rund die Hälfte der im Audible Hörkompass 2019 Befragten gaben an, zu viel auf Bildschirme zu schauen und deshalb auf Audio-Inhalte zurückgreifen. Bei den unter 40-Jährigen stimmten dieser Aussage sogar 77 Prozent zu. 76 Prozent der unter 40-Jährigen sagen zudem, dass Audio-Inhalte eine wichtige Alternative zu Medien wie Fernsehen und Computer sind.

Immer öfter konzipieren Autoren ihre Geschichten auch speziell für Audio. So hat etwa der Bestsellerautor Sebastian Fitzek mit "Auris" eine Geschichte exklusiv als Hörspiel für Audible entwickelt. 64 Prozent Befragten, die mindestens einmal im Monat Audio-Inhalte konsumieren finden diesen Trend gut. 69 Prozent der regelmäßigen Hörer schätzen Hörspiele, Podcasts und Hörbücher als genauso "süchtigmachend" ein wie Bücher oder TV-Serien. Besonders Bücher haben aber mit einem großen Leser-Rückgang in den vergangenen Jahren zu kämpfen. Ein Wachstumsfeld sind dagegen die 1:1-Umsetzungen als Hörbuchformat.

Hörbücher rufen stärkere Reaktionen hervor

Dass das Hören von Büchern größere Emotionen als das Anschauen von Filmen oder Fernsehsendungen erzeugt, gab im vergangenen Jahr eine Studie des University College London bekannt. In Zusammenarbeit mit Audible testeten die Forscher der ältesten Universität Londons Szenen bekannter Titel wie "Game of Thrones", "Girl on the Train" oder "Stolz und Vorurteil" an 103 Teilnehmern im Alter von 18 bis 67 Jahren.

"Das Anhören einer Geschichte über Audible führte zu einer größeren emotionalen und physiologischen Reaktion als das Beobachten der gleichen Szene auf einem Bildschirm, gemessen sowohl an der Herzfrequenz als auch an der elektrodermalen Aktivität", erklärte Projektleiter Dr. Joseph Devlin. Obwohl die befragten Teilnehmer annahmen, dass sie beim Hören weniger involviert waren, hätten die biometrischen Sensoren etwas anderes angezeigt. Im Vergleich mit visuellen Medien zeigten die Teilnehmer stärkere Herz- und Hirnreaktionen beim Hören von Hörbüchern.

Digitale Hörbücher überholen CDs

Hörbücher unterwegs hören wird immer beliebter.

Laut dem Audible Hörkompass fördern auch die modernen Endgeräte ein häufigeres Hören von unterwegs. Erstmals in Deutschland gibt es mehr Hörer, die digitale Hörbücher hören (59 Prozent) als CD-Hörer (32 Prozent). Vor drei Jahren war das Verhältnis noch umgedreht gewesen. "Smartphones schaffen mehr potenzielle Hör-Momente im Alltag", erklärt Oliver Daniel. Immer mehr Menschen würden ihre Zeit auch unterwegs mit einer Geschichte bereichern wollen. 35 Prozent der Hörer lauschen Audio-Inhalten mobil, an der Haltestelle, beim Einkaufen oder im Wartezimmer beim Arzt. Unterwegs in öffentlichen Verkehrsmitteln hören 57 Prozent, im Auto 56 Prozent spannende Geschichten. 43 Prozent der Befragten lassen sich damit bei der Arbeit im Haushalt unterhalten.

Nach wie vor bleibt allerdings die Entspannung zuhause ein Hauptgrund für das Hören. 65 Prozent der Hörer genießen so ihre Hörbücher, Hörspiele oder Podcasts und 41 Prozent schlafen damit sogar ein.

 

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