Android vs. iOS: Verkäufe top, App-Umsatz flop

01.08.2013 Johannes Haupt (Fachredakteur) 2 Kommentare

Immer mehr Tablets und Smartphones laufen mit Android-Betriebssystem, Google hat hier Apple längst den Rang abgelaufen. Allerdings: Bei der für Publisher essentiellen Kennzahl "App-Umsatz" führt Apple nach wie vor deutlich.

Android-Dominanz bei Hardware-Verkäufen

Bei Smartphones ist Google Android hinsichtlich der Installationen bei neu verkauften Geräten schon vor einigen Jahren an Apple’s iOS vorbeigezogen. In den letzten 12 Monaten gab es nun auch eine deutliche Verschiebung bei Tablets, wo das iPad lange Zeit unangefochtener Marktführer war.

Das Marktforschungsinstitut Strategy Analytics veröffentlichte am Montag eine Auswertung, nach dem der Tablets-Marktanteil von Android im 2. Quartal 2013 67 Prozent betrug – im 2. Quartal 2012 waren es noch 51 Prozent. Im gleichen Zeitraum fiel der iOS-Marktanteil von 47 Prozent auf nur noch 28 Prozent. Apple soll im Jahresvergleich sogar einen Rückgang beim Tablet-Absatz verzeichnen müssen (17 Mio. auf 14,6 Mio.), während sich die Android-Tablet-Verkäufe im gleichen Zeitraum fast verdoppelt haben sollen (auf 34 Prozent). Fußnote: Microsoft hat mit jetzt 4,5 Prozent Tablet-Marktanteil trotz Windows 8 praktisch keine Relevanz.

iOS-Umsatz 2,3x höher

Beim Blick auf die Umsätze in den App Stores relativiert sich das Bild des übermächtigen Android-Betriebssystems aber schnell. Apple-Kunden haben offensichtlich nach wie vor eine deutlich höhere Zahlungsbereitschaft für digitale Inhalte als die Android-Nutzerschaft, die vornehmlich zu den zahlreichen Gratis-Apps (häufig mehr schlecht als recht über Werbung monetarisiert) greift.

Einer am gestrigen Mittwoch publizierten Auswertung der Analysespezialisten von App Annie zufolge lag Android im 2. Quartal 2013 zwar bei den App-Downloads 10 Prozent vor Apple. Beim App-Store-Umsatz kehrt sich das Bild aber um: Hier verzeichnen iOS-Apps 2,3x mehr direkte Einnahmen als Android-Apps. App Annie berücksichtigt dabei sowohl Zahlungen bei App-Käufen als auch In-App-Purchases.

Interessant ist auch ein Blick darauf, mit was für Apps die Umsätze generiert wurden. Bei beiden Plattformen stehen Games an erster Stelle, sowohl bei Downloads als auch beim Umsatz. Geht es um kostenpflichtige Leistungen, geben Google-Nutzer außer für Spiele häufig Geld für Kommunikations-Apps (wie Whatsapp), Social-Apps und Travel/Local-Apps aus. Unterhaltungs-Apps, zu denen (Enhanced-)E-Book-Apps gehören, finden sich nicht in den Top 5. iOS-Nutzer scheinen da unterhaltungsaffiner zu sein. Bei den Downloads liegen solche Apps auf Platz 2 (Android: Platz 4), beim Umsatz immerhin noch auf Platz 5.

Zeit läuft für Android

Die nach wie vor überschaubare Zahlungsbereitschaft von Android-Nutzern ist wichtig für Publisher, aber auch für Kunden, die im iOS App Store eine immer noch größere Qualität erwartet als bei Android. Allerdings läuft die Zeit ganz klar für Android – Top-Smartphones wie HTC One und Samsung Galaxy S4, aber auch Tablets wie das neue Google Nexus 7 II ziehen eine kaufkräftige und auch durchaus -willige Nutzerschaft an, die mit immer mehr hochwertigen Apps bedient wird. Mittelfristig wird an Android aus Entwicklersicht kein Weg vorbeiführen – bei reinen Lese-Apps ist das ohnehin schon lange der Fall.