Amazon eröffnet erste eigene Buchhandlung

03.11.2015 Johannes Haupt (Fachredakteur) 5 Kommentare

Ohne große Vorankündigung öffnet am heutigen Dienstag der erste eigene Buchladen von Amazon erstmalig seine Pforten. Das Ladengeschäft in Seattle ist vielfältig verknüpft mit dem hauseigenen Online Store, auch die Amazon-Hardware wird ausgestellt. Sogar Amazon-Rezensionen werden ausgedruckt und publiziert.

In den vergangenen Jahren experimentierte Amazon mit temporären Pop-Up-Stores und Automaten. Bei seinem Hardware-Geschäft arbeitet der Online-Händler außerdem seit jeher mit stationären Kooperationspartnern zusammen, so gibt es die Kindle-Flotte hierzulande etwa in den Elektronikmärkten von Media Markt und Saturn. Eine eigene stationäre Präsenz vermied der weltgrößte Buchverkäufer hingegen – bis heute.

Amazon Books: Gut bewertete Bücher plus Hardware

Am heutigen Dienstag öffnet die erste Filiale von Amazon Books. Dabei handelt es sich um eine lichtdurchflutete Buchhandlung im Universitätsviertel von Seattle, dem Firmensitz von Amazon. An sieben Tagen in der Woche (Mo.-Sa. 9:30-21:00 Uhr, So. 11:00-18:00 Uhr) können dort physische Bücher ebenso in Augenschein genommen werden wie Amazon-Hardware. Dazu zählen Kindle-Lesegeräte, aber auch die Fire-Tablets und -Set-Top-Boxen sowie der persönliche Assistent Amazon Echo.

Amazon Books ist nicht nur im Bezug aufs Sortiment mehr als nur eine weitere stationäre Buchhandlung (von denen es in den letzten Jahren in den USA – nicht zuletzt aufgrund von Amazon – immer weniger gibt). Die ausgestellten Bücher wurden nach Angaben von Amazon selektiert nach Popularität und Bewertungen bei Amazon und der Buch-Community Goodreads – die meisten Titel hätten einen Bewertungsschnitt von mehr als 4 Sternen. Der Sterne-Schnitt sowie Zitate von Amazon-Rezensenten stehen auf Hinweisschildern an jedem Buch.

Wohl der erste von vielen

Der erste Amazon-Buchladen sei eine "physische Erweiterung von Amazon.com", heißt es in einem Brief von Amazon-Books-Chefin Jennifer Cast an die eigene Kundschaft. Der heutige Dienstag sei "Tag 1 für Amazon Books". Das und die grundsätzliche Geschäftsstrategie von Amazon lassen vermuten, dass es nicht bei diesem einen Laden bleiben wird.

Analog zu Apple, Microsoft (die in den USA stationär sehr präsent sind), Sony und weiteren Marken könnte es früher oder später in jeder größeren Stadt einen "Amazon Store" geben. Nachdem sich unabhängige Buchhandlungen nicht auf eine Handelspartnerschaft einlassen wollen (Amazon Source Programm) und bedeutsame Partner wie Waterstones in Großbritannien verloren gehen, geht es Amazon bei der Entwicklung eines eigenen Filialnetzes um selbst kontrollierbare Regalfläche für die hauseigene Hardware, aber sicherlich auch für die Titel der eigenen Verlagssparte.