Buchhändler tauscht Kindle gegen Buchgutscheine

19.04.2013 Johannes Haupt (Fachredakteur) 4 Kommentare

Amazon ist nicht nur das Feindbild der hiesigen Buchbranche: Ein australischer Buchhändler – gleichzeitig Vorsitzender des nationalen Buchhändler-Verbandes – hat jetzt die "Kindle Amnestie" ausgerufen. Wer seinen Kindle im Laden abliefert und zeitgleich einen neuen E-Book-Reader kauft, kriegt 50 australische Dollar (40 Euro). Eine Blaupause auch für Deutschland?

Pages & Pages, nach eigenen Angaben einer der größten Buchhändler Sydneys, bringt in seiner Pressemitteilung zur Tauschaktion ganz ähnliche Argumente wie die hiesigen Buy-Local-Initiativen. Anders als Amazon beschäftige man lokale Mitarbeiter, unterstütze lokale Schulen, stärke die lokale Infrastruktur und bezahle Steuern in Australien. Außerdem begäben sich Kindle-Kunden (in Australien kontrolliere Amazon 65% des E-Book-Marktes, 75% aller E-Book-Reader im Umlauf seien Kindles) in einen "Walled Garden", in dem sie auch noch hemmungslos ausgehorcht würden.

Als Alternative preist Pages & Pages seinen BeBook Touch an, einen offen WLAN-Reader mit Adobe-DRM-Support für epub- und pdf-Dateien (hat in Deutschland keinen namhaften Vertriebspartner). Wer sich das Gerät im Buchladen kauft (Kostenpunk: 180 australische Dollar, rund 140 Euro) und seinen Kindle zurücklässt, bekommt dafür einen 50-Dollar-Geschenkegutschein.

Abseits vom PR-Stunt: Für Kunden ist die "Kindle-Amnestie" nur attraktiv, wenn sie einen älteren Kindle ihr Eigen nennen; aktuelle Modelle erlösen auf dem Gebrauchtmarkt deutlich mehr als die in Aussicht gestellten umgerechnet 40 Euro.

"Wettbewerbswidriges Verhalten", "gefälschte Rezensionen"

Eine besondere Brisanz und Relevanz bekommt die Aktion dadurch, das Pages-and-Pages-Inhaber Jon Page (sic!) in Personalunion Vorsitzender der Australian Booksellers Association ist. Offenbar sollen jetzt schwerere Geschütze gegen den Online-Händler aus Seattle aufgefahren werden, auch rhetorisch: In der Pressemitteilung wirft Page Amazon "wettbewerbswidriges Verhalten" vor und beschuldigt das Unternehmen, seine Kunden "mit gefälschten Buchrezensionen in die Irre zu führen" – das kann durchaus ein rechtliches Nachspiel haben.

Ob die Buchhändler auch hierzulande (noch mehr) auf Konfrontationskurs zu Amazon gehen, wird auch vom Erfolg der Buy-Local-Initiativen abhängen. (Mehr) Wettbewerb ist immer gut für die Kunden, eine krawallige Schlammschlacht (wie infolge der ARD-Amazon-Reportage schon teilweise angezettelt) steht der altehrwürdigen Buchbranche aber mit Sicherheit nicht gut zu Gesicht.