E-Book-Wüste Deutschland [Studie]

25.03.2013 Johannes Haupt (Fachredakteur) 8 Kommentare

Dass der deutsche E-Book-Markt im Vergleich zum angloamerikanischen Raum in den Kinderschuhen steckt, ist allgemein bekannt. Wie gewaltig der digitale Graben tatsächlich ist, offenbart eine neue Studie der E-Book-Plattform Bookboon.

40.337 Menschen aus 13 Ländern befragte Bookboon zwischen Dezember 2012 und Februar 2013 zu ihrem digitalen Leseverhalten, darunter 5.166 Deutsche. In einer ersten Auswertung werden sieben Länder miteinander verglichen: USA, UK, die Niederlande, Deutschland sowie die drei skandinavischen Länder Dänemark, Norwegen und Schweden (Bookboon sitzt in Dänemark und Großbritannien).

Gerätebesitz: Ausnahmeerscheinung E-Book-Reader

12% der befragten Deutschen gaben an, ein Tablet zu besitzen. In den USA, Großbritannien und den Niederlanden liegt dieser Wert mehr als doppelt so hoch (28-30%). Noch krasser ist die Schieflage beim E-Book-Reader-Besitz: 2,6% der Befragten nennen ein dediziertes Lesegerät ihr Eigen. In Großbritannien sind es 13,2% der Befragten, in der Kindle-Heimat USA gar 16%. Selbst dort besitzen aber nur 2,7% Tablet und E-Book-Reader – in Deutschland sollen es sogar nur 0,3% sein. Andere Studien kamen hier zu teilweise deutlich differierenden Ergebnissen.

9,5% der befragten Deutschen planen für die nächsten 12 Monate die Anschaffung eines dedizierten Lesegeräts – ein bemerkenswert hoher Wert im Vergleich zu UK (3,6%) und den USA (1,9% – allerdings plus 7,6%, die im Zeitraum Tablet und E-Book-Reader kaufen wollen). Das bestätigt unsere Vermutung, dass Deutschland in Sachen dedizierte Lesegeräte noch "Nachkaufbedarf" hat und das Peak hierzulande noch nicht erreicht ist, auch wenn der weltweite Absatz aufgrund der hohen Durchdringung in den USA schon erreicht sein mag.

16% der befragten Deutschen wollen in den nächsten 12 Monaten ein Tablet kaufen. Demnach verfügen in 12 Monaten geschätzte 45% der Befragungsgruppe über ein mobiles Gerät zum Lesen von E-Books.

E-Book-Kauf: In Deutschland weithin unbekannt

Bitter wird es bei einem Blick auf die Frage, wer momentan E-Books kauft beziehungsweise wer dies für die Zukunft plant. In den USA kaufen 27% der Befragten schon regelmäßig E-Books, in Großbritannien sind es 24% – in Deutschland gerade einmal 3,5%. Immerhin gaben 23% der Befragten an, innerhalb der nächsten 12 Monate mit kommerziellen E-Books anzufangen. Bookboon fragte auch nach dem Kauf- und Leseverhalten in drei Jahren, diese Werte scheinen aber doch arg spekulativ.

Pricing und Angebot ausbaufähig

30% der befragten Deutschen finden E-Books gegenwärtig zu teuer – dieser Wert bezieht sich allerdings nur auf Amazon.de-Kunden. Das sind mehr als in UK (17%) und den USA (12%) – dort gibt es mangels E-Book-Preisbindung allerdings auch immer wieder Dumping- und Sonderpreise, gerade auf Bestseller. Die "Unzufriedenen-Quote" ist sogar erstaunlich gering, beachtet man die häufig marginale bis nicht vorhandene Differenz zwischen Print- und E-Book-Preis, die für viele Lesefreunde nicht nachvollziehbar ist.

Auch die Zufriedenheit mit dem E-Book-Sortiment ist in Deutschland grundsätzlich gegegeben – gerade einmal knapp 6% beurteilten das Angebot als schlecht (ebenfalls ausschließlich Amazon.de). In den skandinavischen Ländern sind es dagegen gut 40% der Befragten; Bookboon führt das auf einen Mangel an lokalisierten Titeln zurück.

Danach gefragt, warum nicht digital gelesen wird, antworten die Deutschen höchst unterschiedlich. Wer ein Tablet sein Eigen nennt (37% geben das als Grund fürs Nicht-Lesen an), dem sind E-Books im Zweifel dann doch zu teuer (38%). 19% lesen nicht gerne auf einem Bildschirm, 14% bevorzugen aus unspezifizierten Gründen gedruckte Literatur und 16% finden "ihre" E-Books nicht. Eine Auswertung für E-Reader-Besitzer fehlt leider.

Amazon.de-Kunden besonders zufrieden – Trendwende mit Tolino?

Höchst interessant ist die Aufschlüsselung zwischen den Kunden von Amazon.de und denen anderer E-Book-Stores. So sind Kindle-Nutzer durchweg zufriedener mit Pricing (trotz Buchpreisbindung! Grund ist wohl das Angebot kostenloser und günstiger Self-Publisher-Titel sowie gemeinfreier Bücher plus das subjektive Empfinden), Sortiment und ganz besonders mit der Zugänglichkeit digitaler Literatur. Es wird spannend zu sehen sein, ob sich dieser Wert mit dem Tolino Shine verändert – genau in diese Richtung ist das Gemeinschaftsprojekt von Thalia, Weltbild/Hugendubel & Co. konzipiert.

Zur Methodik der Studie: Die Umfrage führte Bookboon über seine Website und hierzulande über den Kooperationspartner semesterbooks.de durch, daneben gab es nach eigenen Angaben Straßeninterviews. Bookboon verlegt Sachbücher aus Wirtschaft und Wissenschaft sowie Reiseführer und bietet die E-Books auf seiner Website zum gratis Download an (über 8 Millionen E-Book-Downloads in Deutschland 2012), Geld wird vor allem mit Werbung verdient. Die Zielgruppe ist somit ohnehin schon recht digital-affin, Bookboon-Bücher werden allerdings derzeit noch üblicherweise über den PC gelesen.