eReader-Nutzer: Städtisch, gebildet, viellesend

02.10.2010 Johannes Haupt (Fachredakteur) 7 Kommentare

Während in der Vergangenheit hauptsächlich Erhebungen zur Kauf- und Zahlungsbereitschaft zu eBook Reader und digitaler Inhalte durchgeführt wurden, kommen im Zuge der zunehmenden Verbreitung von Lesegeräte nun auch mehr und mehr ihre Nutzer zu Wort beziehungsweise ins Bild. Die Ergebnisse zweier in den letzten Tagen publizierter Studien offenbaren dabei durchaus Überraschendes.

Interessanter ist da schon die Feststellung, dass eReader-Nutzer infolge ihrer Anschaffung mehr lesen – 53% der Befragten gaben das an. Über die Gründe dazu kann aktuell nur spekuliert werden: Der direkte und leichte Zugang zu eBooks über integrierte Online-Shops könnte ein Faktor sein, das in den USA niedrige Preisniveau (häufig 50% unter Print) ein Anderer. Sicherlich lassen sich die Auskünfte aber nicht 1:1 auf den deutschen Markt übertragen.

Gleichsam überraschend und erwartbar ist die geographische Aufteilung der eReader-Nutzer und -Interessenten (12% der Noch-Nicht-Elektronischleser liebäugelt mit einer Anschaffung innerhalb der nächsten sechs Monate). Die meisten eBook Reader Nutzer gibt es derzeit an der dicht besiedelten Ostküste: 14% lesen hier schon elektronisch – im Landesdurchschnitt sind es wie gesagt 8%, im weitläufigen mittleren Westen und im Süden der USA nur jeweils 6%.

In den USA ist das stationäre Buchhandelsnetz längst nicht so ausgebaut wie bei uns, wobei in abgelegenen Gegenden die Suche nach einem Buchladen naturgemäß schwerer fällt als im städtischen Raum. In sofern wäre eigentlich zu erwarten gewesen, dass 'Landbewohner' im besonderen Maße den leichten Literaturzugang als wesentlichen Vorzug von Lesegeräten schätzen und entsprechend vermehrt zuschlagen würden – tatsächlich ist aber das Gegenteil der Fall. Auch hier lässt sich über die Gründe nur spekulieren – vielleicht sind 'Städter' einfach innovationsfreudiger, vielleicht kommen die kompakten eReader auch eher ihrem Leseverhalten (häufig unterwegs) entgegen.

Die Harris Interactive Studie fasste unter den Sammelbegriff eReader alle elektronischen Geräte, mit denen die Befragten lesen- dedizierte eBook Reader ebenso wie etwa das iPad. Im Rahmen des Untersuchungsdesigns geht das in Ordnung, verstellt aber natürlich den Blick auf Differenzen zwischen den verschiedenen Nutzergruppen.

Genau dieser Frage ging Nielsen Research nach, bat dazu 5.000 amerikanische Besitzer von 'connected devices' (eBook Reader, Tablets, Netbooks, Smartphones, Pocketkonsolen) um Auskunft. Soziodemographisch taten sich dabei erwartungsgemäß deutliche Unterschiede zwischen den Käufern der verschiedenen Endgeräte auf.

So wird der Amazon Kindle praktisch in gleichem Maße von Männern wie Frauen genutzt (52%:48%). Beim iPad ist das Geschlechterverhältnis dagegen deutlich schief: 2/3 der iPad-Nutzer sind männlich. iPad-Nutzer sind weiterhin deutlich jünger (63% unter 35 Jahren) als Kindle-Nutzer, verdienen außerdem (entsprechend?) ein bisschen weniger.

44% der befragten Kindle-Besitzer haben ein jährliches Einkommen größer 80.000 US-Dollar – eine Marke, die nur 39% aller iPad-Besitzer erreichen oder übertreffen. Der überdurchschnittliche Verdienst von Kindle-Nutzern korreliert dabei mit einer besonders guten Ausbildung: 27% dürfen sich mit einem Master- oder Doktor-Titel schmücken.

Damit offenbaren sich auch auf der Nutzer-Ebene klare Differenzen zwischen den Geräteklassen 'Surf-Tablets' und 'eBook Reader': Auf der einen Seite bunte Alles-Könner fürs Surfen, Mailen, Filme & Fotos kucken und vielem mehr; auf der anderen Seite weitgehend monofunktionale Lesegeräte, die zu kaum etwas anderem als Textwiedergabe gut sind.

Da überrascht es wenig, dass Tablets eher von einer jungen und unterhaltungsorientierten Nutzergruppe mit – absolut gesehen – eher peripherer Literaturaffinität geshoppt werden, während Käufer von elektronischen Lesegeräten im Wesentlichen den klassischen Buchhandelskunden repräsentieren (abgesehen vom Geschlechterverhältnis).

Durch die Masse der verkauften Tablets entwickeln sich iPad & Co. zwar trotzdem zu einem wichtigen Vertriebskanal für elektronische Literatur. Die "serious reader" lesen aber eher woanders – eine Erkenntnis, die auch bei der Konzeption erweiterter Buchformen mit einbezogen werden sollte.

<Nielsen via Basic Thinking>