[Folien] eBooks für Kleinverlage

19.02.2011 Johannes Haupt (Fachredakteur) 1 Kommentar

An einer Beschäftigung mit eBooks kommen Verlage heutzutage nicht mehr vorbei; das offenbarte sich einmal mehr bei der Jahrestagung vom Arbeitskreis kleinerer unabhängiger Verlage in Frankfurt, wo sich ein bedeutender Teil des Programms mit der Digitalisierung beschäftigte. Im Vorfeld einer spannenden Podiumsdiskussion zum Thema, die hier bereits  dokumentiert wurde, hielt ich einen einführenden Vortrag zum Status Quo im eBook Markt sowie zu Chancen und Risiken für die versammelten Kleinverleger.

• Branche im Umbruch, aktuell geraten vor allem die großen Händler ins Schlingern (Borders, Barnes & Noble). Print stagnierend bis rückläufig, eBook dagegen großer Wachstumsmarkt mit >100% jährlichem Wachstum. Noch auf niedrigem Niveau, aber die Endgeräte sind jetzt da (vgl. "iPod-Effekt" in der Musikindustrie)
• eBook Reader: Verschiedene Klassen, teilweise mit angebundenen eBook Stores; hier Differenzen zwischen verschiedenen Ansätzen (Kindle: Geschlossenes Ökosystem; Oyo: Auch andere DRM-Quellen nutzbar). Schon früh absehbar, dass iPad kein "Kindle-Killer"
• eBooks: USA: Alles vernetzt, große Hersteller/Verkäufer sind gleichzeitig große Hardwarehersteller (Ausnahme Google → Googles Geschäftsmodell der Bereitstellung eines Marktplatzes aber auch nicht 1:1 adaptierbar, weil Buchpreisbindung). Extrem große Konzentration: Allein Amazon könnte 2012 fast die Hälfte der Umsätze auf sich vereinen.
• In Deutschland: Überschaubare Zahl an (relevanten) Händlern. Verschiedene Reichweite, aber auch verschiedene Ausstattungsmerkmale (Libri : Verschlüsseln alle eBooks mit Adobe DRM – dann zwar theoretisch für iPad nutzbar, praktisch aber unbekannt/nicht praktiziert)
• zunehmend teilweise oder vollumpfänglich branchenfremde Player (Google, Apple), die sich an Distribution versuchen. Stichwort „Vernetztes Lesen“, App-Ökosysteme (aber: Plattformbetreiber wie Apple halten die Hände auf, wollen 30% Revenue Share. Ist das noch lukrativ?)
• Enhanced eBooks: noch viel Experimentelles, kein ROI. Allerdings: Damit auch Chance, „Nicht-Leser“ anzusprechen und zu Kunden zu machen bzw. anzufixen (also auch als Marketinginstrumente interessant!)
• Besondere Textformen (Kindle Singles: Essays, Kurzgeschichten); „Entbündelung“ – kommt durchaus gut an (→ Hohe Chartpositionen im Kindle Store)
• Piraterie: Wechselverhältnis Endgerät <-> Inhalte. Lange Zeit kein großes Thema, weil noch keine Hardware verfügbar
  Heute: Immer günstigere, immer attraktivere Endgeräte.
• Was tun gegen Piraterie? Pricing muss angemessen  und nachvollziehbar sein (Differenz zu Print), außerdem kein Kopierschutz bzw. allenfalls Social DRM. Allerdings: Kindle Books (kopiergeschützt!) in den USA ein großer Erfolg, dito Apple Apps; Grund: Convenience (1x gekauft, überall verfügbar)
• Händler werden zu Verlegern. Thalia hat’s einmal angedacht, Amazon realisiert es in den USA bereits. Wofür noch Verlage? Auch Autoren werden zu (Selbst)Verlegern. Beispiel Rowohlt: „Wollen (mit Enhanced eBooks) Autoren zeigen, wofür wir gut sind. Hier kommt Aufgabe auf Verleger zu, einen (Markting-)Mehrwert zu generieren – kann auch in Coaching im Social Web resultieren, ansonsten „Verbreitung der Literatur über möglichst viele Kanäle“ (allerdings: Auch ein Agent/Personal Distributor kann  das tun). Verlage müssen Lesern und Autoren ihre Daseinsberechtigung neu beweisen.
• Potenziale für Verlage. Großer Vorteil von eBooks: Größere Marge, potenziell bessere Sichtbarkeit (weil Ladentheken de facto grenzenlos. Also: Es muss ureigenstes Interesse kleiner Publisher sein, eBooks nach vorne zu bringen. Vorsicht heute leistet Piraten Vorschub
• Steigerung der eigenen Sichtbarkeit → Branding! Sich Nische suchen, hier Marke werden und Reputation aufbauen. Beispiel z.B. Terzio „Service“ im Sinne z.B. von Zusatzangeboten im Internet, Aufbau und Pflege von Communitys. Gute Möglichkeit für Branding z.B. durch eBook-Cover