Lesetipp: "Autoren sind die Gewinner"

04.04.2010 Johannes Haupt (Fachredakteur) 12 Kommentare

Mitten im Trubel um den iPad-Rollout publizierte die Journalistin und Krimiautorin Cora Stephan (alias Anne Chaplet) einen kontroversen Artikel in der Neuen Züricher Zeitung, in welchem sie der gesamten deutschen Buchbranche zwanghafte Schlafmützigkeit beim Thema "eBooks" vorwirft und insbesondere Autoren in derem eigenen Interesse zum Handeln aufruft. Statt sich von den Furchtappellen rund um Raubkopien, Preisverfall und Monopolbildungen anstecken zu lassen, sollten Schriftsteller die sich bietenden Chancen ins Auge fassen – mit oder ohne ihre Hausverlage.

Würden Autoren ihre eBooks konventionell über Großverlage publizieren, brächte ihnen das selbst bei gleichen Preisen kaum Vorteile. Grund: Die Verlagshäuser müssten weiterhin Fixkosten für den Print-Vertrieb tragen, hinzu komme meist ein großer Verwaltungsapperat. Reine eBook-Verlage oder "wendige Agenten" seien da flexibler, entsprechend machten Schriftsteller dort einen besseren Schnitt und könnten ihre eBooks ganz nebenbei günstiger an den Markt bringen (woraus sich wiederum höhere Umsätze ergäben).

Für erfolgreiche Autoren sollte auch die Publikation im Eigenverlag kein Tabu sein: Amazons Digital Text Plattform sowie der App-Store von Apple machen die Veröffentlichung zum Kinderspiel. Dass sich trotz Preiskrieg zumindest für die Autoren gutes Geld verdienen lässt, verdeutlicht Stephan im heutigen Sonntagsgespräch mit dem Fachmagazin Buchmarkt mittels einer einfachen Rechnung: "10 Prozent vom Ladenpreis eines Hardcovers zu 19,90 Euro oder 6 Prozent von dem eines Taschenbuchs oder 70 Prozent von einem E-Book zum Preis von 3,99 Euro – was ist uns lieber?"

Entsprechend haben sich vor allem Verlage und Buchhandel vor der digitalen Revolution zu fürchten – auch, weil diese Parteien ihre eigentlichen Funktionen kaum noch wahrnehmen. In den (Filial-)Buchhandlungen schreitet der Personalabbau mit großen Schritten voran, das Nonbook-Geschäft (DVDs, Merchandise) gewinnt an Bedeutung; fachkundige Beratung bekomme man hier immer seltener. Und die Verlage berufen sich zwar ständig auf ihre Nutzen als Schleusenwärter und Qualitätssiegel, publizierten aber "erstaunlich viel Mist (…) Bücher als Massenware, die sich entschieden weniger leicht entsorgen lassen als elektronische Impulse. Und vieles ist den Verlagen auf ihrer Jagd nach dem garantiert Verkäuflichen sogar entgangen."

Unter dem Strich sieht Stephan für die kommenden Jahre ein Nebeneinander verschiedener Geschäfts- und Publikationsmodelle, bei dem sich Autoren auf ihre Bedeutung besinnen und sich bietende Chancen nutzen sollten; denn: "Auch das Internet braucht Content – also Urheber". In 1-2 Jahren rechnet sie mit schicken und günstigen Lesegeräten, die "auch wir Leserinnen gern mit ins Bett nehmen wollen".  An einen bedingungslosen Siegeszeug von multimedialen eBooks glaubt die Krimiautorin hingegen nicht: Leser wollen auch weiterhin imaginieren und träumen; über eine Musikbegleitung hinausgehende 'Anreicherungen' seien dem nur abträglich.

• Revolution in der Gutenberg-Galaxis (nzz.ch)
• "Ich glaube an eine große Zukunft für clevere E-Book-Designer" (buchmarkt.de)