Thalia will eBook Reader offline besser präsentieren
Die Buchhandelskette Thalia hat in ausgewählten Filialen groĂŸräumige eBook-Reader-Präsentationsflächen eingerichtet. So soll das Filialnetz genutzt werden, um auch online Marktanteile fĂ¼r den Tolino Shine zu gewinnen.
Bisher werden eBook Reader im stationären Buchhandel eher stiefmĂ¼tterlich präsentiert: Ein kleiner Stand mit ein oder zwei Demo-Geräten, einige BroschĂ¼ren und ein oder zwei Mitarbeiter, die hoffentlich ein wenig Ahnung von der Materie haben. Mehr war selbst in den grĂ¶ĂŸten Filialen von  MarktfĂ¼hrer Thalia selten drin. Doch nun kĂ¼ndigt der Branchenriese an, dies zu ändern: Die "eReading-Flächen" wĂ¼rden in allen Filialen erweitert. An elf Standorten seien zudem sogenannte "Shop-in-Shop"-Lösungen realisiert worden – grĂ¶ĂŸere Präsentationsbereiche, in denen Kunden den Tolino-Shine und die beiden Tolino-Tablets ausprobieren und sich kompetent beraten lassen können. Die Umbauten ("15 bis 30qm helle, groĂŸzĂ¼gige Bereiche") seien an den meisten Orten bereits abgeschlossen.
Das "Shop-in-Shop"-Konzept wurde nach Auskunft von Thalia bereits in folgenden Filialen umgesetzt:
- Berlin, Filiale im Alexa
- Bremen, ObernstraĂŸe
- Dresden, Haus des Buches
- Hamburg, Spitaler StraĂŸe
- Kassel, Obere KönigstraĂŸe
- Köln, Filiale im Rhein-Center
- Mannheim, P7
- MĂ¼nster, MĂ¼nster Arcaden
- NĂ¼rnberg, Buchhaus Campe
Im Jahr 2014 sollen zumindest noch folgende Standorte hinzu kommen:
- Bonn, Metropol
- Karlsruhe
Als Grund fĂ¼r den Umbau verweist Thalia auf das steigende Interesse am elektronischen Lesen und darauf, dass Kunden sich gerne persönlich vor Ort beraten lieĂŸen statt alles Ă¼ber das Internet zu erledigen.
Verkaufstechnisch ist es sicherlich ein kluger Schachzug. Thalias Vorteil gegenĂ¼ber Amazon ist die groĂŸe Fillial-Präsenz vor Ort. Hier können durch zwangloses Ausprobieren und gute Beratung Ă„ngste und Vorbehalte gegenĂ¼ber der fĂ¼r viele noch ungewohnten Technik  werden. Wenn die Strategie aufgeht, kann das Thalia helfen, wichtige Marktanteile im Kampf gegen Amazon zu sichern.
Kommentare
Thalia setzt auch bei E-Books auf die persönliche Beratung | Digital Publishers 5. Dezember 2013 um 10:04
[…] Buchreport.de, pressebox.de, boersenblatt.net, lesen.net […]