Tolino-Allianz will Amazon.de überholt haben

14.11.2014 Johannes Haupt (Fachredakteur) 8 Kommentare

Die Tolino-Alliierten verkaufen hierzulande zusammen genommen inzwischen mehr eBooks als Amazon.de. Das geht zumindest aus einer GfK-Prognose für das 3. Quartal 2014 hervor, aus der ein Tolino-Vertreter am heutigen Freitag auf einer Fachkonferenz zitierte. Das Zahlenmaterial ist fragwürdig, der Trend aber unbestreitbar.

Telekom-Manager Klaus Renkl präsentierte auf der FutureBook in London die neusten Zahlen des Marktforschungsinstituts GfK, berichtet der Buchreport. Demnach seien in den Monaten Juli bis September 2014 45 Prozent der hiesigen eBook-Umsätze in den Stores der Tolino-Alliierten (Thalia, Weltbild, Hugendubel, Club Bertelsmann, buecher.de) getätigt worden. Amazon sei im gleichen Zeitraum nur auf 39 Prozent gekommen, satte 8 Prozentpunkte weniger als im 2. Quartal.

Damit sind die deutschen Buchhändler erstmalig seit Formierung der Tolino-Allianz im Frühjahr 2013 und wohl überhaupt erstmals seit 2011 (Start des deutschen Kindle Store) wieder in der Marktführer-Position – glaubt man den Zahlen. Die GfK-Prognosen ergeben sich aus einer Panel-Befragung von 25.000 Personen, die monatlich zu ihren Bucheinkäufen befragt werden. Die Befragung soll repräsentativ sein, reale Umsätze spiegelt sie aber eben nicht wider.

Klare Trendumkehr

In ihrer Deutlichkeit sind die Zahlen dann auch zweifelhaft. Egal mit welchem Verlagsmitarbeiter man auf der Frankfurter Buchmesse sprach, überall war Amazon die klare Nummer 1. Von Indie-Autoren ganz zu schweigen. Die Entwicklungstendenz ansich ist aber unbestreitbar. Der kräftig gewachsene Marktanteil im dritten Quartal passt zum Erscheinen des Tolino Vision, während Amazon auch im Spätsommer noch auf seinen knapp ein Jahr alten Kindle Paperwhite 2 setzte. Auch die dauerhaft negative Presse-Berichterstattung zu Amazon dürfte den einen oder anderen Digital-Leser zum Wechsel oder zum Einstieg in den Tolino-Kosmos bewegt haben.

Im vor der Tür stehenden Weihnachtsgeschäft werden die Karten aber neu verteilt. Die Tolino-Allianz kann sich mit dem neuen Partner Libri über zahlreiche neue Verkaufsstellen in Form unabhängiger Buchhandlungen freuen, zudem hat sie einen sehr guten neuen eBook Reader im Programm. Amazon erlebt mit seinem Kindle Voyage zwar gerade ein größeres Waterloo, infolge der Reduktion des Kindle Paperwhite 2 auf 99 Euro hat der Online-Händler aber das Lesegerät mit dem besten Preis-Leistungsverhältnis in seinen Reihen.

Tolino-Plattform wächst – Kindle-Fans profitieren

Unbestreitbar ist jedenfalls, dass die Zeit der totalen Kindle-Dominanz in Deutschland passe ist. Ironischer Weise profitieren davon insbesondere Kindle-Interessierte, denn aufgrund der Konkurrenzsituation  ist der Kindle Paperwhite 2 in Deutschland deutlich günstiger als irgendwo sonst.

• Tolino Vision 2 bei derclub.de (Bertelsmann)
• Kindle Paperwhite 2 bei Amazon.de