Warum ein Abnehmbuch an der Spitze der Kindle Charts steht

18.06.2014 Johannes Haupt (Fachredakteur) 1 Kommentar

Ratgeber sind gemeinhin Mangelware auf den vorderen Plätzen von E-Book-Verkaufslisten, erst recht wenn sie auf hochpreisigen Printtiteln basieren. Trotzdem steht Schatz, meine Hose rutscht! Wie Sie ohne Diät genussvoll abnehmen, ein aktueller Print-Bestseller, als E-Book seit Tagen auf Platz 1 der Amazon.de Charts – und ist auch nur dort erhältlich. Der Verlag bedient sich dabei dem klassischen Rasierer-Geschäftsmodell.

Schon vor drei Jahren erschien der Abnehmratgeber von Dr. Andreas Schweinbenz, seitdem zählt das Buch zu den erfolgreichsten Titeln im boomenden Genre. In den aktuellen Ratgeber-Charts des Focus rangiert die Taschenbuchausgabe auf Platz 12 – zum Preis von 15,90 Euro. In den Amazon.de Print-Charts steht das Buch derzeit auf Platz 16.

Alles in bester Ordnung also, möchte man meinen. Das sah der Verlag Vibono Books (gehört dem Autor) aber anders und drehte kräftig an der Preisschraube. "Wenn man wochenlang auf Platz 1 der Abnehm-Ratgeber bei Amazon steht, kann man sich auch mal erkenntlich zeigen", hieß es am Samstag auf der Facebook-Seite des Verlages. "Für kurze Zeit" werde das E-Book darum statt für 9,99 Euro für 0,99 Euro verkauft.

90 Prozent Rabatt also – das ließen sich die über 80.000 Facebook-Fans (!) nicht zweimal sagen und schlugen in Scharen zu. Verbunden mit den anspringenden Amazon-Algorithmen schoss der Ratgeber innerhalb kürzester Zeit auf Platz 1 der Kindle Charts und hält sich dort jetzt schon mehrere Tage.

Rasierer-Prinzip im Buchbereich

Dass die digitale Version eines aktuellen Print-Bestsellers so radikal reduziert wird, dürfte ein Novum hierzulande sein. Auch der aktuelle Abschlag zur Printausgabe (0,99 Euro zu 15,99 Euro) ist rekordverdächtig. Aus wirtschaftlicher Sicht scheint die Reduktion unsinnig, werden hier doch zweifellos wesentlich lukrativere Print- wie Digital-Verkäufe kannibalisiert. Ein Blick auf die Verlagsseite relativiert das Bild aber gehörig: Vibono verkauft neben dem Abnehmratgeber auch zahlreiche Ernährungsprodukte. De facto kommt hier also das typische Rasierer-Geschäftsmodell: Endgerät günstig abgeben, notwendiges Zubehör teuer verkaufen.

Buchhändler müssen draußen bleiben

Trotzdem ist es bemerkenswert, auf wie viele Buchverkaufseinnahmen verzichtet wird – den Lesern wird es egal sein. Buchhändler, die in den letzten Jahren maßgeblich für den Erfolg von "Schatz, meine Hose rutscht!" verantwortlich waren, dürften hingegen interessiert zur Kenntnis nehmen, dass das E-Book exklusiv bei Amazon zu haben ist und entsprechend auch nur dort für 0,99 Euro verkauft wird. Hinweis von Vibono dazu: "Das eBook ist zwar ein Kindle-eBook, kann aber mit der gratis Kindle-App auch auf PCs, Tablets oder Smartphones gelesen werden."

<Bildnachweis: Coverausschnitt von Schatz, meine Hose rutscht>