Tolino nicht im unabhängigen Buchhandel

31.10.2013 Johannes Haupt (Fachredakteur) 5 Kommentare

Die Tolino-Allianz bekommt vorerst keinen Zuwachs: Die Verhandlungen um eine Bereitstellung von Plattform und Lesegeräten für unabhängige Buchhändler sind gescheitert. Lachender Dritter könnte einmal mehr Amazon sein.

Die Tolino-Plattform, gestartet als Projekt der beiden großen Filialisten Thalia und Weltbild/Hugendubel, des Club Bertelsmann und der Telekom, positionierte sich von Anfang an als offen für weitere Partner. Schon seit dem Frühling verhandelt die MVB (Wirtschaftstochter des Börsenverein) mit den Tolino-Partnern um eine Partizipation der von ihr vertretenen unabhängigen Buchhandlungen. Die Gespräche liefen offenbar gut an – so verlautbarte MVB-Chef Roland Schild im April, "wir sind bereits in der Feinabstimmung".

In den Statements zum am gestrigen Mittwoch verkündeten Scheitern der Verhandlungen liest sich das aber anders. Demnach habe es grundsätzliche Streitpunkte gegeben in den Bereichen

• Content-Bezug: Tolino-Partner sollen ausschließlich den Zulieferer Pubbles nutzen. Für den unabhängigen Buchhandel sei es aber essentiell, weitere Bezugsquellen zu haben, heißt es seitens der MVB.
• Finanzen: Die Tolino-Partner wollten an Investitionen in Marketing und Produktentwicklung beteiligt werden, angeblich auch rückwirkend. Zu dazu notwendigen Subventionierungen war der Börsenverein nicht bereit.
• Mitsprachemöglichkeiten für den unabhängigen Buchhandel bei der weiteren Ausrichtung der Plattform hätte es nicht in ausreichendem Maße gegeben, klagt die MVB.

MVB-Chef Schild bedauert das Scheitern und will nun alternative "Szenarien erarbeiten und diskutieren, wie Lösungen für den E-Book-Verkauf im unabhängigen Sortiment aussehen können", also weiterhin das machen, was der Börsenverein seit mindestens fünf Jahren intensiv macht. Auch die Tolino-Partner zeigten sich in einer gemeinsamen Erklärung traurig darüber, dass keine Einigung erzielt wurde. Man spreche nun mit anderen Partnern.

Die ersten Reaktionen der betroffenen unabhängigen Buchhändler reichen von Erleichterung (weil die Tolino-Allianz ohnehin kein Partner auf Augenhöhe gewesen und die Zusammenarbeit unattraktiv gewesen wäre) bis hin zu Bedauern (weil der Tolino ein gutes Produkt sei und eine Allianz im Kampf gegen Amazon Not tue). Buchhandlungen abseits der Tolino-Allianz stehen zum Weihnachtsgeschäft keineswegs mit leeren Händen da: Grossisten wie Libri haben Pakete aus Hardware (Pocketbook Touch Lux, Sony Reader PRS-T3) und integrierten Stores geschnürt, die für Händler wie Leser durchaus attraktiv sind. Weder sie noch die Tolino-Plattform können es technologisch aber mit der Kindle-Plattform aufnehmen – und der Abstand zum übermächtigen US-Rivalen wird eher noch wachsen, wenn weiterhin regionale Süppchen gekocht werden.