Jeff Bezos hält am Fire Phone fest
Johannes Haupt
(Fachredakteur)
Das Fire Phone enttäuschte Journalisten, zwang Amazon aufgrund miserabler Verkaufszahlen zu Abschreibungen in dreistelliger Millionenhöhe und landete schließlich wenige Monate nach dem Verkaufsstart auf der Resterampe. Amazon-Chef Jeff Bezos räumte jetzt indirekt den Flop ein, erklärte ihn aber zur Unternehmensstrategie – und kündigte einen langen Atem an.
Fire Phone eine "große Wette"
Jeff Bezos
Auf der Fachkonferenz Ignition, ausgerichtet vom Fachmagazin Business Insider (an dem Bezos beteiligt ist), erklärte der Amazon-Chef das Fire Phone am gesterigen Dienstag zu einer der zahlreichen "großen Wetten", die Amazon seit jeher ausmachten. Viele Experimente gingen schief, aber erfolgreiche Wetten – Bezos nannte Kindle, Marketplace, Prime und Web Services als Beispiele – gäben dem Unternehmen die Möglichkeit, in immer neue Ideen zu investieren.
Der Amazon-Gründer und -Chef sagte, das Fire Phone befinde sich noch in einer frühen Phase. Man werde noch Jahre an dem Gerät festhalten, er glaube nach wie vor fest an den Erfolg. Angesichts der auf Amazon.com erfolgten Rabattierung um über 50 Prozent nach wenigen Monaten (plus Entfernung des Netlock) ist das bemerkenswert. Bezos kündigt einen langen Atem an – betont aber gleichzeitig, ein Flop des Fire Phone sei kein Drama.
Fire Phone strategisch enorm wichtig
Tatsächlich ist die Reihe der Amazon-Flops lang, allein im Kindle-Bereich reicht sie von Active Content über den Kindle DX und Kindle Publishing for Blogs bis hin zu Kindle Text to Speech (das jüngst über Whispersync for Voice eine indirekte Auferstehung erlebte), Trial and Error gehört seit jeher zur Unternehmenskultur von Amazon. Das Fire Phone ist für Amazon aber von außergewöhnlicher strategischer Bedeutung, im Endeffekt steht das gesamte Mobile-Ökosystem auf dem Spiel – auch weil es ohne erfolgreiches Smartphone und mit weiter schwächelnden Tablet-Verkaufszahlen immer schwieriger wird, App-Entwickler für den Amazon App Store zu begeistern.
Kommentare
Bezos: eBook-Piraterie dank Kindle kein Thema » lesen.net 19. Dezember 2014 um 11:12
[…] das gefloppte Fire Phone war Thema. Wie schon vor einigen Wochen im Rahmen einer Konferenz unterstrich Bezos auch im Interview, das Smartphone sei eine der […]
1 Jahr Amazon Fire Phone: Gescheiterter Hoffnungsträger » lesen.net 30. Juni 2015 um 10:10
[…] nach außen hin hat sich Bezos vom Misserfolg aber nicht abschrecken lassen. Im Dezember betonte der Amazon-Chef, das Fire Phone sei eine “große Wette” und als Projekt langfristig angelegt. Man […]