Wie die WM das Leseverhalten in fußballverrückten Nationen beeinflusst

11.07.2014 Redaktion 2 Kommentare

Beeinflusst die Fußballweltmeisterschaft die Lesegewohnheiten von Lesern in „fußballverrückten“ Nationen wie Deutschland, Brasilien oder England? Dieser Frage ist Kobo mit einer Untersuchung der Lesegewohnheiten seiner Kunden zum Themenbereich „Fußballbücher“ nachgegangen – mit bemerkenswerten Ergebnissen.

Die am gestrigen Donnerstag publizierte Pressemitteilung des E-Book-Händlers zum Thema wurde am gestrigen Donnerstag von digitalbookworlds veröffentlicht. Kobo untersuchte die Lesegewohnheiten von Lesern in Brasilien, England, Italien, Deutschland und den Niederlanden im vergangenen Monat, wie der E-Book-Händler am gestrigen Donnerstag zu berichten wusste. Demnach belegen die Verkaufszahlen wenig überraschend, dass sich fußball-thematische Bücher seit Beginn der Weltmeisterschaft großer Beliebtheit bei den Lesern in den genannten Nationen erfreuen.

Andere Länder, andere Fußball-E-Book-Geschmäcker

Im Gastgeberland der Fußballweltmeisterschaft, Brasilien, wurde laut Kobo besonders gerne eine Chronik der Fußball-WM in den letzten 80 Jahren gelesen, die unter dem Titel „A grande historia dos mundiais“ erschienen ist. Ebenso auf den Leselisten der Brasilianer standen Bücher, die die politische Geschichte der Weltmeisterschaft („A copa como ela é“) und des Fußballs allgemein in Brasilien („Quando e´dia futebol) behandeln.

In England griffen Leser laut der Kobo-Verkaufszahlen vermehrt zu (Auto-)Biografien bekannter Fußball-Persönlichkeiten, zum Beispiel von Queens Park Rangers Manager Harry Redknapp (Always Managing und Harry Redknapp: The Biography). Eher weniger beliebt war dagegen die Autobiografie My Autobiography (auf Deutsch: Meine Autobiografie) vom früheren Manchester United Manager, Alex Ferguson.

In Italien verkauften sich laut Pressemitteilung vor allem Essays über die globalen Aspekte des Fußballs („Pezzi da 90“) und den italienischen Fußball-Club Juventus Turin („1001 storie e curiosità sulla grande Juventus che dovresti cononscere“). Ebenso kauften italienische Leser E-Books über die Schattenseiten des Fußballs, zum Beispiel „Te lo do io lo scoop“.

Die deutschen Leser griffen hauptsächlich zu Kurzgeschichts-Bänden wie Die 100 besten Fußball-Stories, –Spiele, und -Tore, die große Moment der Fußballgeschichte beschreiben.

In den Niederlanden waren besonders Titel gefragt, die sich mit den Schattenseiten des Fußballs auseinandersetzen, zum Beispiel „Voetbal en maffia“ und „Fifa maffia“. Ebenso interessiert sind Leser an den Vereinsgeschichten, etwa von Ajax Amsterdam (Tussen godenzonen). Dies ist sogar der meistverkaufte Titel in der Fußballbuch-Kategorie beim niederländischen Kobo-Store.

Ausscheiden des eigenen Teams beeinflusst die Verkaufszahlen

Weiterhin konstatiert Kobo einen „Eliminations-Effekt“. Während sich die Verkaufszahlen von fußball-thematischen Büchern kurz vor der WM fast verdoppelten, beeinflusste das frühe Ausscheiden von England die dortigen Verkaufszahlen deutlich negativ. In Italien dagegen blieben die Verkaufszahlen trotz des Aus in der Vorrunde stabil. Insgesamt zieht Kobo die Bilanz, dass Fußball und Lesen sich nicht gegenseitig ausschließen müssen und Fußballfans gerne zu Hintergrundinformationen in E-Books greifen – was die Verkaufszahlen und Lesestatistiken in diesem Zeitraum belegen.

<Bildnachweis: Fußball von Shutterstock>